Кадрова служба
 
назад до ЗМІСТУ  

ІСТОРІЯ MATTEL: ЯК СТВОРЮВАЛАСЬ ЛЯЛЬКА БАРБІ

Який житель планети не знає ляльку Барбі, чи знайдеться такий? Напевно, її знають усі, незалежно від національності, віку та статі. Ця лялька стала найуспішнішим проектом індустрії ігор за всю історію існування іграшок, і належить цей іграшковий продукт компанії Mattel.

На сьогоднішній час компанія Mattel - це найбільший виробник іграшок на всій планеті. Продукція цієї компанії продається в 150 країнах на усіх континентах. Серед іграшок компанії виділяють колекцію автомобілів Hot Wheels, деякі іграшки випускаються за договором з компанією Warner Brothers: Гаррі Поттер, Супермен, Бетмен, і, звичайно, Барбі.

“Мамою” Барбі - найзнаменитішої ляльки в історії людства являється Рут Хендлер. В середині 40-х років подружжя Хендлерів відкрили компанію Mattel, яка виготовляла дерев’яні рамки для картин. Якось чоловік Рут Еліот замислився: навіщо викидати залишки деревини, якщо й на них можна заробляти? Рут запропонувала з відходів виробництва виготовляти іграшкові меблі. Вона так любила спостерігати, як її дочка Барбара грає зі своїми ляльками і будує їм з сірникових коробок і кубиків ліжечка і столики. Лялькові меблі стали більш ходовим товаром, ніж рамки.

В 1956 році Рут Хендлер вирушила відпочивати в Швейцарію. Там вона вперше побачила незвичайну ляльку, яку усі називали Ліллі. Вона виглядала досить вульгарно: фарбована блондинка з відвертими формами і не менш відвертим гардеробом. Але, дивлячись на неї, Рут замислилася над тим, що дівчаткам, напевно, набридло гратися з ляльками, які виглядали, як діти. Рут вирішила зробити ляльку, яка могла б стати для них втіленням мрії про справжнє доросле життя.

Спалахнувши цією думкою, Рут викупила авторські права на Ліллі та завантажила роботою кращих техніків, художників та інженерів фірми чоловіка Mattel, щоб вони трансформували Ліллі в позитивну в усіх відношеннях красуню. Створюючи Барбі, Рут провела соціологічне дослідження. Вона запросила 100 матерів і 100 дівчаток різного віку, щоб ті подивилися на новинку і висловили свою думку. Майже всі мами були проти: “Барбі виглядає занадто натуралістично, тому грати з такою лялькою шкідливо для психіки дітей”. Але всі дівчатка в один голос заявили, що хочуть собі таку ляльку! І Рут вирішила прислухатися до дітей: “Вустами немовляти глаголить істина”.

В цей час в Голлівуді гриміло ім’я секс бомби Джейн Менсфілд. Барбі спочатку була її точною копією - білява, кирпатий носик, брови-ниточки, яскраво-червоні губки, тонка талія. Перше вбрання для ляльки було замовлене в знаменитих модельєрів Живанши та Діора. В 1958 році пані Хендлер офіційно запатентувала свої винаходи. Лялька не була схожа ні на одну з тих, які раніше випускалися. Вона отримала ім’я на честь дочки винахідниці Барбари. Так народилася Барбі.

В 1959 році, під час нью-йоркського щорічного ярмарку дитячих іграшок, компанія Mattel уперше показала світу довгоногу ляльку з добре розвиненими формами, макіяжем, яскравим лаком на нігтиках і перламутровими сережками. На красуні був елегантний купальник в смужку, що підкреслював груди, і відкриті босоніжки на високих шпильках. Нову іграшку запропонували в двох версіях: блондинка і брюнетка. Це диво повинно було втілювати ідеал жіночої краси.

Оптових покупців лялька не зацікавила. Вони були впевнені, що американські батьки ніколи не куплять своїм дітям таку ляльку. Тоді Рут вирішила розкрутити іграшку за допомогою телебачення. І реклама подіяла. Перша партія ляльок вартістю по три долари розкупилася миттєво. З цієї миті почався переможний хід довгоногої красуні з тонкою талією по всьому світу. Рут вирішила не обмежуватися однією Барбі. Тепер у красуні з’явилися чотири сестрички, брат і два кузени, подружки та, навіть, домашні тварини. В 1968 році Mattel створює свою першу темношкіру ляльку Крісті. В 1997 році у продажу з’являється Беккі - лялька в інвалідному візку. Традиційно кожній новій ляльці сімейства Барбі давали ім’я онука або внучки Рут Хендлер. До 2000 року Барбі була оточена 72 друзями та подругами, вісьмома родичами і 43 тваринами. Чим більша сім’я - тим більше грошей. Адже для кожної нової моделі пропонуються новий гардеробний набір, автомобіль, будиночок і меблі в ньому.

Коли Джейн Фонда придумала аеробіку і захоплення охопило усю країну, Mattel випустила касету з відповідними вправами для Барбі.

Першим другом для Барбі став хлопець з розвиненою мускулатурою. Рут вигадала Кена, тому що їй хотілося зробити ляльку, яка б мала ім’я її сина Кеннета. До речі, прототипи ляльок недолюблювали своїх пластикових родичів. Дочка Рут Хендлер - Барбара сказала в інтерв’ю “Лос-Анджелес Таймс” : “Мені набридло бути лялькою Барбі”.

Творці Барбі та Кена не полінувалися придумати для них біографію. Було видано навіть декілька книг, в яких описувалися подробиці з їх життя. Так, повне ім’я Барбі - Барбара Мілісента Робертс, а її батьків звали Джордж і Маргарет Робертс. Жили вони у вигаданому містечку Уіллоу, штат Вісконсін. Повне ім’я Кена - Кен Карсон. Для нього корпорація не розробила такої детальної біографії, як для Барбі. Навіть не можна сказати, чим він займається, оскільки за п’ятдесят років існування іграшки її творці придумали для неї безліч професій, включаючи перукаря та актора.

Починаючи з 1959 року, Барбі представила вже 126 професій і захоплень, серед яких дайвер, палеонтолог, педіатр, пожежник, астронавт, військовий пілот, няня, редактор модного журналу, рок-музикант, студентка, переможниця конкурсу краси та ін.

У 50-60-х роках тема “жінка і робота” стала найпопулярнішою. Представники слабкої половини людства залишили домашнє господарство й спрямувалися до кар’єрних вершин. Тоді ж, в 1960-му році, з’явилася ділова дівчина Барбі, одягнена в строгий офісний костюм.

Відтоді корпорація “Маттел” регулярно випускала “Бізнес-Барбі”. У 80-х роках ідеї фемінізму перемогли остаточно. З’явилася Барбі-поліцейський і Барбі-військовослужбовець, і, навіть, Барбі - президент США. Корпорація “Маттел” уклала контракт з найбільшою організацією для дівчаток в США - Girls Club of America - і підключилася до компанії з професійного орієнтування. Барбі в терміновому порядку довелося оволодіти ще кількома професіями, щоб у підростаючого покоління з’явилися чіткі установки на особистий кар’єрний ріст.

В амплуа ляльки знаходять віддзеркалення світові події та тенденції. Так, в 1984 році після Олімпійських ігор в Лос-Анджелесі Барбі з’явилася в спортивному костюмі. В 1992 році на тлі військових дій в Перській затоці Mattel запропонував покупцям ляльку Барбі у формі морського піхотинця. А в 1994 році костюмом Барбі став червоний купальник рятувальників Малібу.

В різні роки Барбі з’являлася в образі актрис і фотомоделей: Мерлін Монро, Елізабет Тейлор, Клавдії Шиффер, Наомі Кемпбелл, Кейт Уїнслетт.

Компанією Mattel були випущені Барбі п’ятдесяти різних національностей, одягнених в народні костюми.

Сьогодні на одну американську дівчинку припадає більше десяти ляльок Барбі, стільки ж - в Італії, у Франції - до семи, а в Англії - 5 ляльок. В українських дівчаток в середньому одна лялька. Тепер Барбі, яку сорок років тому не хотів купувати жоден оптовик, продається в 150 країнах світу по 25-70 доларів за штуку. За оцінками фахівців, вона входить в список двадцяти найбільш ходових товарів у світі. Щорічно продається близько 20 мільйонів ляльок Барбі, а колекціонери платять за першу Барбі 1959 року випуску, яка коштувала в ті часи два з половиною долари, до 2 тисяч доларів.

назад до ЗМІСТУ  
     
Інфо